A korai Ericssonok megjelenését a cég legendás marketingvezetője, Flemming Örneholm alakította ki.
Az eredetileg fotós végzettségű szakember azt szerette volna, ha termékeik kitűnnek a korabeli egyhangú
készülékek közül. Örneholm ehhez találta ki a Hotline fantázianevet és a jellegzetes narancssárga
gombokat az 1970-es évek végén. A Hotline nevet a Svéd Távközlési hatóság használta egy szolgáltatásához,
de 1982-re az Ericsonnak sikerült megszerezni azt. A Hotline telefonokat beharangozó reklámkampányhoz
megalkották a kicsit Indiana Jones-ra, vagy egy krimiből előlépő nyomozóra emlékeztető, az egész
világot beutazó Harry Hotline karakterét, amely számos reklámfotón és tévéreklámban csábította
Ericsson telefonok vásárlására a fogyasztókat.
A cég egészen 1992-ig használta a márkanevet
világszerte, amikor a Hotline Electronic nevű stockholmi vállalat elperelte tőle a védjegyet.
Az Ericsson így feladni kényszerült jól csengő márkanevét, de igazából nem is nagyon bánta azt.
A felmérések ugyanis azt mutatták, hogy Európa számos országában az emberek nem mobiltelefonra,
hanem teljesen más dolgokra asszociálnak a Hotline szó hallatán, így a cég úgy döntött, hogy
kizárólag az Ericsson márkanév erősítésére helyezi a hangsúlyt, amelyet az embereknek már úgy
is jó minőségű svéd termékekhez társítanak.
Az első Hotline készülék az NH450 és NH900 típusszámokat viselő 4 kg-os Hotline Combi volt az
NMT450 és az NMT900 hálózatokhoz. A típus történetéhez hozzá tartozik egy nagy visszahívási
akció is, amikor a hibás, esetenként felrobbanó akkumulátorok miatt 1988-ban 30 000 telefont
hívott vissza az Ericsson. A következő a Hotline Pocket, a cég első zseben hordható készüléke
volt 1987-ben, amelyet a már NH-72 névre hallgató, "Olivia" formatervű készüléke követett 1989-ben.
Az utolsó Hotline márkanevű telefonok 1991 és 1993 között jelentek meg. Az NH-97 és a más hálózatokhoz
késztett változatai eleinte egységesen Hotline felirattal jelentek meg, de pont erre az időszakra esett a
márkanév elvesztése, így a későbbi modelleken már nem található meg a jól ismert felirat. A GH-197 nevű
GSM készülékből még készült olyan sorozat, amelynél a kijelzőplexi jobb felső sarkában ott van a felirat,
de a későbbi 197-es modelleken, illetve a hazánkban is elterjedt GH-198 készülékeken már
csak Ericsson feliratot találunk.
Ha többet is meg szeretnél tudni a korai Ericsson telefonokról, olvasd el a
Curt, Olivia, Sandra Emma és Jane. Vajon kik ők? című cikket is!